德國豪華車廠BMW昨日宣布一項大規模重整計畫，旨在透過導入人工智慧、精簡管理層及推出新車型等策略，應對疲軟的市場需求和激烈的競爭，以期恢復投資人信心並提升獲利能力。
為應對疲軟的市場需求、來自中國的激烈競爭以及美國關稅對歐洲汽車產業的衝擊，德國豪華汽車品牌BMW昨日公布一項全面性的重整計畫。這項策略旨在恢復投資人信心，並扭轉過去一年股價下跌超過三分之一、創下六年新低的頹勢。
BMW執行長Milan Nedeljković在聲明中表示：「我們已在日益嚴峻的條件下，確定了初步的重新定位措施，並將積極實施。」他強調此舉是為「迎接未來幾年將定義汽車產業日益激烈的競爭」，並非單純的成本削減計畫。該公司曾在今年6月發出三年來的第三次獲利預警，主要原因正是中國市場表現不佳。
根據重整計畫，BMW將大規模精簡組織，預計到2027年中，將減少五分之一的部門與相關管理職位。此外，一項裁員計畫也將影響德國約8,000個工作崗位。在技術層面，人工智慧（AI）將成為精簡營運流程與加速決策制定的核心工具，例如協助分析市場趨勢、優化生產排程或提升客戶服務效率。
在產品策略上，BMW將根據不同市場需求進行調整。預計自2028年起，為歐洲市場推出入門級電動車（EV），並為美國富裕消費者打造一款全新的豪華運動休旅車（SUV）。針對中國市場，該公司打算提高在地化生產比例，並加強與當地夥伴在自動駕駛與整合軟體等技術領域的合作。同時，BMW也正評估將中國生產的車輛出口至東南亞市場的可能性，以應對西方車廠在中國面臨本土品牌崛起的競爭壓力。
BMW設定了明確的財務目標，期望核心汽車業務的獲利能力能在中期內有所提升。目標是到2028年，將利潤率（毛利率）提升至3%至5%，並預計在2030年代初期，回復到8%至10%的區間，相較於近期2.3%的利潤率，顯示其對未來營運表現的企圖心。